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在变化的李佳琪互联网中,从奶茶MM到网络名人,你还记得多少,维娅?

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在变化的李佳琪互联网中,从奶茶MM到网络名人,你还记得多少,维娅?

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不久前,网络文学网站鼻祖悦榕庄传出了倒闭的消息,随后腾讯微博宣布停止运营。在各种平台上走红的网络名人,借助互联网迅速崛起,在这个信息爆炸的时代销声匿迹。接下来,边肖将盘点在过去20年的互联网变革中走红的“网络名人”。总有那么几个让你感叹“叶青杰”!

2020年8月,全网带货直播销量排行榜出炉:维雅、李佳琪、辛巴分别以24.65亿、12.92亿、9.24亿的成交额位列前三。本月TOP50榜单总成交额:102.2亿。淘宝主播:18人,贡献57.27亿销售额;Aauto Quicker是榜单上的主播:15人,贡献25.86亿销售额;Tik Tok是榜单上的主力:17人贡献了19.07亿元的销售额。

2020年的这一天,网络名人的商品成交额往往达到上亿。无论是聚光灯下的明星,还是日理万机的总统,都愿意放下身段走进直播间,可见现阶段直播电商的火爆。

每个阶段的网络名人成名史见证了中国互联网的发展历史。20多年前,一条64K的国际专线接入互联网,中国正式开始了互联网时代。1995年,“水木清华站”BBS系统上线,一度成为中国最受欢迎的BBS之一。1996-1998年三年间,搜狐、网易、腾讯、新浪、阿里巴巴、百度等几家知名互联网公司相继成立,为风起云涌的互联网奠定了基础。

↑网易早期的免费邮件

↑ ICQ早期版本界面

01 萌芽期:以文字走紅

美籍华人朱于1997年创办的文学网站“榕树下”,见证了第一批因文字而走红的“网络名人”。

“就算把整个太平洋的水都倒出来,也浇不熄我对你爱情的火焰。太平洋的水能全部倒出来吗?不会吧。所以我不爱你。”

如今矫揉造作的“中二”文风一夜之间风靡全国。1998年,痞子蔡的第一部《亲密接触》开始在网站上连载,成为中国互联网史上第一部畅销小说,开启了网络文学的先河。而痞子蔡也作为第一代网络作家走红。

与此同时,另一个年轻女孩在新成立的文学网站“榕树”上开始了自己的创作之旅。不久后,她的《永别维安》《七月与安生》迅速在网络上走红——她就是安妮宝贝。

↑安妮宝贝

受到痞子蔡的启发,写下《无数亲密接触》,挂在各种BBS论坛。以搞笑文章见长的财神爷宁也是在这一时期崭露头角,才有了风靡一时的魔幻剧《武林传奇》。

当年还没有“网络名人”这回事,但这一波网络作家真的是靠网络走红的。毫不夸张地说,他们是网络名人的鼻祖。但是随着互联网时代的发展,网速快了,网民多了。简单的文字已经不能满足人们的需求,越来越多的图片开始出现。时代变迁,曾经的平台“榕树下”换了好几次,最后关门了,也是尴尬!

02 爆發期:一張照片一夜爆紅

各种论坛的兴起把人们推向了一个信息爆炸的时代,很多人凭借一张照片红遍网络。有的人凭借自己不凡的价值观,有的人反其道而行之,有的人因为恶搞博主而开怀大笑...

2003年,猫扑里出现了一张照片,因为搞笑的表情被网友贴在各种著名影视图片上,产生了爆笑效果。这就是一夜走红的网上小胖——表情包里还能找到他。

2004年,又一个照片引发的网络轰动(大家都不陌生)——芙蓉姐姐。芙蓉姐姐坚持不懈地在清华、水木等论坛上贴出自己妖娆的照片,成功走出圈子。网友们纷纷谩骂,疯狂转发,一时间她成了家喻户晓的网络红人。

几年后,奶茶妹妹章泽天因为一张手拿奶茶的照片,被称为“奶茶妹妹”。普济论坛的一位网友发帖“我倾家荡产求这个姑娘”,里面贴了一张章泽天的照片和一封求爱信。当晚,更多网友爆出奶茶MM的照片,更多自称认识她的人开始透露更多信息,一夜之间成为网络红人。

芙蓉姐姐成名后,利用自己的网络名人身份,积极拓宽事业道路,唱歌、演戏、做公益,积极改变自己在网友心中的固有印象。“芙蓉姐姐变漂亮了”的话题一度被人津津乐道。虽然现在没什么新闻,但也算是正能量的代表了。这位奶茶妹妹,进了清华,参加了综艺节目,话题一直很热。没想到,她最后成了JD.COM的老板娘。

03 社交平臺上商業化探索

2009年,新浪推出“新浪微博”,成为首家提供微博服务的门户网站,以文字和图片的形式实现及时的信息分享和互动。互联网的发展已经正式进入微资讯社交时代,各行各业的人开始在社交平台上积累人气,无数草根英雄也开始在社交平台上崛起。丰富的内容再次造就了一批网络名人。

以《作业本》为代表的段子手崛起了。作业本作为早期微博著名的草根博主,以写段子出名。因其犀利搞笑的语言风格,获得了关注,收获了数百万粉丝。同期还有《回忆的小背心》、《天才熊猫》、《野兽易小星》等。前期依靠个人持续生产内容,产生了持久的影响力,获得了大量的关注和分享。

张大奕,作为网络时尚名人的代表,显示了它的优势。张大奕在2010年微博上线后不久就注册了微博账号,并凭借其作为平面模特积累的人气在微博中迅速聚集了一批粉丝。此时,张大奕通过在微博上分享她的日常生活和衣服吸引了大量粉丝的关注。评论里经常有粉丝问她个人穿的淘宝链接——拿货模式在社交网络名人中逐渐萌芽。

微博一度成为大V生产内容和网友观看、转发、评论内容的巨大流量洼地。2013年4月,阿里巴巴宣布以5.86亿美元收购新浪微博18%股份,成为新浪微博第二大股东,淘宝和微博打通。

中后期,微博的段V会和公司签约,制定专门的推广运营策略;以张大奕为代表的网络名人开始在微博上推广自己的私人服装品牌,推动销售。这种网络名人的电子商务模式吸引了一批模仿者,如悉尼、周扬青等人,成为网络名人电子商务的典型代表。

无论是段子手,还是网络名人,靠演技吸引粉丝,都是靠内容吸引粉丝,并将其商业化。网络名人商业化全面启动,经纪公司通过不断试错、反馈、调整、优化,逐步建立完整的产业链,形成商业闭环。

04 商業化路徑成型:直播帶貨

2015年以来,中国直播行业发展突飞猛进。2016年3月,淘宝直播率先上线;2017年,a auto faster开始尝试电商带货;2018年3月,淘宝直播DAU突破1000万。同年,Tik Tok还以短视频和直播的方式进行大规模的电子商务和商品配送。

当时默默无闻的Viya,直播四个月就实现了1亿的销售额。随后Viya的直播业绩飙升:2017年10月,她给一家皮草店带货直播,销量7000万;同年双十一,GMV直播5小时后再次达到7000万;2018年双十一,两小时引导销售额2.67亿,全天总销售额3.3亿——至此,直播送的业绩开始以“1亿”计算。

美容导购李佳琪也成为了网络名人的绝对代表,她在五分钟内销售了数万支口红和超过10万包香辣香肠,并发出了“OMG”和“购买它”的恶魔般的叫声。在李佳琪的直播间,他能以最快的速度介绍产品的特色和优惠信息,引导粉丝下单。

直播时代,高颜值,精致的人已经不是网络名人的必要条件。直播更注重主播的亲和力,与粉丝的互动,语言表达能力。

洁玉

在互联网的趋势下,每一个网络名人都是借着当下的潮流迅速崛起,但是仅仅靠一张照片,一个事件走红的概率越来越低。从内容变现到直播投放,用流量换收益的模式永远不会结束。随着5G和人工智能的发展,未来网络名人的流量变现方式会越来越丰富。让我们拭目以待。

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