「特写」疫情下外模告急,中国模特的机会更多了吗?-外籍模特资源平台

MOKO美空美女模特官网

「特写」疫情下外模告急,中国模特的机会更多了吗?

李婷 907510
「特写」疫情下外模告急,中国模特的机会更多了吗?

记者|黄伟

编辑|周卓然

现在距离原定的时装秀开幕时间已经晚了半个小时,模特们正在为陈妍霏2021春夏系列发布做最后的彩排。他们走到跑道的最前方,突然右转,走上一个覆盖着LED屏幕的五层楼梯。

这个台阶原本是新天地太平湖A秀的侧厅,但被设计师团队改造成了舞台的一部分。当一群平面摄影师瞄准模特们的站姿群像时,不难发现,镜头下几乎全是中国的面孔。

模特几乎从2021年上海春夏时装周的秀场上消失,与往年大相径庭。

外模與國模,不僅是性價比之爭

以前很多品牌办秀的时候都偏爱洋模特,有时候一场秀的洋模特数量可以高达60%到70%。在2021上海春夏时装周上,除了像ANGEL CHEN这样的少数设计师坚持在发布秀中穿插少数外部模特外,大部分时装发布秀都使用了中国模特。

在独立设计师品牌ZI II CI的设计师兼创始人陈智看来,这种情况是无奈之举,简直是“今年不走秀,不模特”陈至只发布了该品牌2021春夏系列的概念短片。影片在英国拍摄,使用的都是外国模特。为了保持形象的一致性,品牌走秀本也希望以外国模特为主。然而,这在目前很难实现。

疫情导致的国际旅游中断,极大阻碍了外国模特来华,导致中国市场上优质的外国走秀模特稀缺。像陈至一样,许多设计师只是把他们所有的精力放在了策展和订货会上。

对于像陈智这样长期在国际时尚界发展的中国独立设计师来说,将西方面孔融入他们的品牌视觉输出是一种现实的商业考虑。每年两季的四个国际时装周,都是独立设计师与国外买手谈生意的重要平台。所以从设计到视觉,多多少少都要考虑西方人的审美和兴趣。

但对于将重心转回中国市场的设计师来说,他们已经开始尝试在本次时装周上大规模使用中国模特。

独立设计师夏一琦上一季停了,没有发布新的系列。经过半年的调整,她重新出发,以“叶夏色彩仙境”为名举办了2021春夏系列发布秀。

夏柒告诉《界面时尚》:“最初产自中国的外部模具质量不是很好。今年本来选了两个,但是太贵了,质量也不好。而且模特公司也不建议用外模拍摄,怕出意外,所以我们都用国模。”

这种选择大多是基于性价比的考虑。

模特经纪公司龙腾精英国际部总监范银儿向《界面时尚》解释说,外国模特在中国的日常工作更多的是电商拍摄。“顾客经常要求看他们的潮流,因为他们害怕自己走不上舞台。”

相反,经过培训学校的专业培训,全国模特在舞台表演和走秀方面有着扎实的基本功。“国模走高端、大气、超前的路线拍杂志。”

综合来看,专业款的价格一直高于国款,平均差价大概能翻一倍。今年由于外模稀缺,中国外模价格进一步上涨。相比之下,中国车型基数大,选择多,价格相对合理,整体条件更好。

经过这种特殊情况,范音儿发现很多设计师开始意识到可以用国模。

國模市場利好,但競爭加大

然而,处于金字塔顶端的成熟国民机型数量有限,部分国民机型的价格也因国内市场的大量需求而上涨,有的涨幅高达30%。这自然给设计师品牌造成了更大的预算压力。

为了应对这种情况,设计师通常会采用“高价资深国模+便宜但有潜力的年轻国模”的最优组合。相比成熟的国民车型,新款车型群体每年更新快,人数多,价格不会有太大波动。

“除了个别一两款去年从4000元涨到6000元,其他基本没变。”夏柒对界面时尚解释说,“其实好的国民模特并不多,所以我们会用一些便宜的新人模特来做,我们不和高价模特讨价还价。”

虽然市场利好,但是各国车型之间的竞争强度有所增加。

就像成熟的设计师选择成熟的模特一样,一个设计师越出名越成熟,就有越多的模特争相与他合作。这是一个强强联合,是两个不同金字塔顶端的人的相互帮助和成就。

时装公司Regen的经理regen在这次上海时装周期间承担了ANGEL CHEN和Leaf Xia等几个设计师品牌的选角和导演工作。据她观察,陈妍霏2021春夏系列发布秀除了两三个外部模特外,还用了四五个男模。然而在面试环节,来了100多个男模。“大家都很喜欢她,所以拼命来,不见面也不在乎。”

与此同时,被设计师们奉为“皇家”合作的模特们,占据了一场好戏的部分席位。独立设计师有很强的个人风格。他们掌控着整个品牌从商品策划到视觉策划的大部分工作,他们对一场走秀如何完整输出新一季的一系列主题和品牌形象有着清晰的认识。

在这些独立设计师的成长过程中,一些模特与他们建立了良好的合作关系,他们被设计师们公认为长期的合作伙伴。

夏柒和女装品牌的联合创始人江雨桐承认界面时尚。这一季合作的很多模特都合作了几个季度了。

例如,模特金羽杰已经和夏一琪合作了三个季度。她在国内的走秀工作并不多,但只要夏毅琪需要,金羽杰基本都会秀出档期空。

这意味着模特除了良好的工作能力,还需要建立稳固的合作关系和人脉网络。市场需求和审美的变化也在给职业模特带来新的挑战。

疫情迫使时尚品牌迅速向线上转移,时尚设计师不仅要重新调整商品方案,还要调整视觉方案,构建全新的品牌传播矩阵。其中,适合电商直播和社交电商传播的视觉素材变得尤为重要。

“受欢迎车型的类型也发生了变化。以前只要杂志多一点,或者国际曝光多一点,就会更强。”Regen告诉界面时尚,“不是现在,而是要变美,带货。”

模特大赛的战场开始从秀场和杂志封面蔓延到其他地方。

當走秀不再是工作重心

然而,基于直播电商时代发展起来的品牌,向消费者输出亲民态度并不容易,职业模特的饭碗正在被业余爱好者和网络名人抢走。

商业男装品牌GXG在9月底做了一个在线羽绒服发布秀,其中使用了大约8名业余男模。在男模黄飞龙看来,“其实这一季能一直干下去的新人并不多,加上业余选手的加入,竞争更加激烈。”

这就造成了大量模特转行。随着全球市场萎缩,Regen承认界面时尚。今年模特转行的很多,现在还在坚持这个职业的模特少了很多。

在2021年上海春夏时装周期间,金羽杰只有三场秀,其余时间都在拍摄广告。初出茅庐的这次只拍了设计师品牌XANDER ZHOU的一场大秀,同时与品牌设计师在showroom做静态展示。

对于现在的年轻模特来说,走秀更像是个人品牌价值的加成。相比广告拍摄或电商拍摄的收入,走秀收入并无优势。几位设计师都异口同声地说,“模特很体谅独立设计师,价格不会太高。”

如今,商业品牌和电商品牌在疫情过后密集的广告拍摄是模特们的工作重点。龙腾国际部女装编辑、男模总监诺拉·胡(Nora Hu)告诉界面时尚,随着市场的回暖,很多广告拍摄和品牌商业活动都在上海进行,一些原本在北京的工作室为此搬到了上海。

与此同时,疫情促使时尚和奢侈品牌迅速转移到网上。直播电商的普及催生了大量的图文拍摄和直播走秀工作,也为职业模特带来了更多的工作机会。

因此,表演工作变得更加边缘化。金羽杰承认她很少参加时装秀面试。一方面,将工作重心从韩国转移到中国后,她发现国内的优质节目很少,另一方面,广告等工作带来更高的收入和更多的机会。

龙腾精英的两位经纪人告诉界面时尚,疫情期间有明确职业规划和个人工作安排的模特更有生存优势。疫情期间,调整重心,接受更多元化的工作确实是趋势。

但Regen强调:“如果模特不把自己作为一个品牌来管理,其实很难保持上升,所以还是要有高质量的走秀。”

这样,职业规划的波动会给模特带来很多情绪的变化。那些有明确职业规划的模特,更有可能在疫情期间存活下来,脱颖而出。但在机会到来之前,模特们是否做好了随时抓住它的准备也至关重要。

黄飞龙目前是北京一所大学的大三学生,入行才一年。自从他去年加入这个行业以来,他还没有过任何工作。疫情期间他感到绝望,但他没有选择离开这个行业。

真正帮助他突破困境的,是今年8月在上海举办的路易威登2021春夏男装系列秀。LV男装艺术总监Virgil Abloh在这场大秀中使用了所有中国模特,其中黄飞龙担任了这场大秀的开场和压轴,获得了巨大的曝光机会。

之后工作开始有起色,广告拍摄邀约也逐渐增多,包括与XANDER ZHOU、眼镜品牌Mujiu的合作机会。黄飞龙告诉界面时尚:“在过去,可能没有这样的机会。很幸运,但还是要提升自己。只有优秀,才能在这条路上走得更远。”

「特写」疫情下外模告急,中国模特的机会更多了吗?
->

发表评论 (已有0条评论)

加载中~